东说念主民日报记者  张体裁巨匠

华灯初上，河南开封饱读楼广场参加夜市时间。山东游客陈静掏脱手机，改签了原定当晚离开的高铁票：“本来只盘算在万岁山逛逛，来了发现许多景点不错玩，晚上还能坐船游汴河，干脆住下来。”她笑着说，“没思到，开封这样会‘留东说念主’。”

客岁，开封累计管待游客1.16亿东说念主次，完毕文旅抽象收入870.68亿元，同比增长均超10%。数字背后，是开封的一场深远转型——从“卖门票”到“卖体验”，从“看情状”到“入剧情”，开封正以千里浸式、全链条的文旅新玩法，在满城宋韵中留住游客。

体验引客来——

游客需求从“不雅光打卡”向“情谊价值”握续升级

陈静对万岁山武侠城的了解，是从“王婆”驱动的。2024岁首，“王婆说媒”火遍齐集。台上，景区职工赵梅身着宋服，说着纯果真开封话，把光棍游客请上来互动、交友。“既欢畅又赤诚，没来之前就在网上追。来了后，在台下看乐了半天，比脚本杀还带劲。”

景区内，水浒区、仙侠奇境、江湖狂欢艺术区等六大主题园区东西排开，东说念主流涌动。20年前，即即是开封腹地东说念主拿起“万岁山”，第一反应亦然“阿谁偏远的公园”。那时，万岁山偏居开封老城区西北角，除了春节大庙会吵杂几天，日常唯有稀薄献技，在景区繁多的开封“存在感很低”。

万岁山武侠城副总司理李翰园觉得，文旅行业竞争已从传统的“资源比拼”转向“情谊争夺”，游客需求也从“不雅光打卡”向“情谊价值”握续升级。“2009年，景区明确以江湖武侠文化为中枢定位，自此有了我方的灵魂。比年来，在文旅热的带动下，咱们隆重千里浸式体验、坚握多元化赋能，参加了爆发增恒久。”

行为刚来景区不及3年的责任主说念主员，90后王雪莹对景区的变化感受深远。“我来时，职工唯有几百东说念主，咫尺有超3000东说念主；几年前献技也就上百场，咫尺已有3000多场了。”比年来，万岁山年综相助收从8000多万元增至12.7亿元，完毕了15倍的高出式增长。

复盘武侠城逆袭“秘笈”，万岁山将其归结为改革+超值、银票+NPC（非玩家变装）互动、三日无尽次入园、景区平价生意、一票赠多园等五大模式。“日常责任中，公司条件咱们追求的不仅是游客舒服度，还要有‘振作度’，费事让游客感受到的情谊价值远超票价预期。”王雪莹说。

如今，景区保握每年30%的节目更新率，比年推行“群星指标”，荧惑职工以至游客参与运营创意，拆除同质化壁垒。“你上个月来和这个月来，看到的可能是‘两个景点’。”王雪莹说。

在万岁山，陈静感受最深的是景区的“银票”玩法——她通过和NPC互动取得银票，再用银票兑换礼品、解锁剧情。“银票任务链”让她已驱动主动计较下一次的二刷、三刷门路。咫尺，星空2026世界杯官方授权平台NPC演员占万岁山在任演员的一半，逐日NPC互动超2000场。不同作风的NPC携带游客参与游戏和剧情，让游客从“旁不雅者”变成“入戏者”，成为园区故事的主角。

一组数据见证变化：2025年，万岁山综相助收12.7亿元，其中门票收入7.9亿元，而餐饮、文创等二次花消收入达4.8亿元，占比37.8%。“景区内各式商品明码标价，一瓶矿泉水卖1.5元，和景区外的超市差未几”。陈静觉得，这种性价比让她更乐意为甘愿买单。

景城共入戏——

从“拼价钱”转向“拼文化、拼处事、拼体验”

在开封，万岁山等网红景点的溢出效应正在表现：游客的游玩情谊被蔓延，情谊体验链被拉长，“景区流量”加快向“城市留量”涟漪。当地各样景区互相引流，纷繁改革，初步形成了景城一体、结合连片的全域旅游新地点。

夜晚，大宋汴河水光潋滟，一经的“千里睡河说念”被透彻叫醒。在2.5公里的水路上，借助当代光影时期，陈静和一又友坐船穿过11座仿宋古桥，和沿路的NPC打招呼、看饰演、作念互动游戏，船移景换，戏随水动。

“咱们布局了超20艘演艺船与多个主题献技点，围绕宋代商人散乐、宫廷雅乐、宋词乐舞等缔造主题，让游船体验变成游历宋代汴河的千里浸式旅程。”汴河景区责任主说念主员于振彬说。

通过整合水系资源，串联8座法度化船埠，当地把水上市集、船埠商趸、船上经济等花消场景搬进来，2026世界杯滚球中国官网客岁汴河景区完毕营收8427.7万元，较2024年的538.16万元增长1466%，仅二次花消便达892.82万元。“咱们信心满满，本年能完毕1亿元的营收。”于振彬说。

汴河畔的直爽上河园，所以宋代名画《直爽上河图》为本来规复的大型历史文化主题公园，1998年崇拜对外绽放。直爽上河园是开封文旅交融的“茅头兵”。比年来，直爽上河园自己也在主动求新：除了经典的《大宋·东京梦华》实景献技本岁首全新升级外，餐饮等法子也在推出新品。

园区孙羊正店旁，一场千里浸式餐秀“宋宴”正在上演。步入临水而建的汴河厅内，纱幕投影营造氛围，宋式雅艺饰演不停，衣服华好意思宋服的“行宴使臣”跟着剧情推崇，送来一说念说念各有典故的菜肴。

“文旅产业已参加向质料跃升的要道阶段，开脱低水平竞争的中枢是鼓励行业透彻从‘拼价钱’转向‘拼文化、拼处事、拼体验’。”直爽上河园景区董事长、总司理王爽说，园区以宋文化IP（常识产权）为引擎，打造“一旦步入画卷，一日梦回千年”的千里浸体验。直爽假期，这里又上新“茶会”体验，游东说念主化身大宋雅客，在焚香、点茶、挂画、插花等宋四雅中感受宋式生计好意思学。

“昔日，开封和郑州、洛阳一起，被称为来豫旅游的‘老三线’，但外地游客到开封来，时时只停留半日。”开封府景区负责东说念主段博说，直爽上河园、万岁山等头部景点泄露，幽闲了游客对情谊价值的需要、拉长了不雅览时间，开封府景区正通过各别化竞争、新科技妙技引入，让来汴游客有更多元的剿袭体验。

对准越来越多的留宿东说念主群，开封府景区还推出《南衙千秋月》等夜游新剧，以府衙建筑为舞台，交融裸眼3D、全息投影、水舞光影与真东说念主演绎，让游客在行进中千里浸式体验府衙文化与文东说念主雅韵。

开封市文化广电和旅游局副局长刘东先容，开封现存A级旅游景区25家，其中国度4A级旅游景区13家，占一半以上。靠近文旅商场从“功能性花消”向“情谊性花消”的退换，越来越多的开封景区王人在结合各自特质，用不同的面孔施展传统文化。

“游客体验好、风趣风趣高，当然情状留住来，吃住行游购娱等行业王人在受益。”刘东说，跟着住宿、餐饮、购物等二次花消占比不停上涨，景区门票经济正在向城市抽象花消转型，“城景一体”鼓励文旅产业高质料发展参加新阶段。

处事暖东说念主心——

餐饮、住宿、文创、交通等配套处事举措接踵落地

情谊价值，不仅在于景区的“样式”，还在于城市配套的“温度”。跟着餐饮、住宿、文创、交通等配套处事举措接踵落地，保障法子也在不停升级。

陈静说，在开封游玩时间，她用到了新上的“乐游专线”。大开约车软件，点击“网约公交”，一键招呼，三分钟后一辆袖珍漫游巴士便来到站点。

“这是新升级的反应式公交，掩饰原来公交到不了的小众景点、民宿区，也缓解了城区的出行拥挤。”开封市交通运输局副局长牛广说，运营区域从15平日公里扩张至近25平日公里，站点从200余个增至400余个，不仅不错网上预约，也能招手即停，特殊生动。

交通是开封恒久的痛点和堵点。开封匹配游客“逛、游、食、购、娱”全场景体验，迟缓构建起免费接驳、专线串联、夜间直达、全域瓦解、网约反应的交通齐集。本年直爽假期，开封6条免费接驳线、3条规旅专线、2条夜市纵贯车同期开行，日均运输游客9万东说念主次。

在餐饮方面，开封有“汴地好意思食”之称，鲤鱼焙面等豫菜、灌汤包等小吃王人是不少外地游客的首选。从2024年起，当地推行餐饮及夜市提质行为，让餐饮体验优化升级。

记者在开封一家梅利烤鸭店看到，烤鸭房、食物操作间用玻璃安适绝交，顾主不错清亮看到食物加工经由。该店负责东说念主王永利说：“咱们是河南省老字号，但不行一味地‘老’。这两年，咱们市区的5家店铺在文化内涵、硬件设施、处事质料上全面升迁，来店顾主和好评明白加多。”

为更好保障游客体验，开封还在寰球改革推出“坦然花消险”——市政府每年拨付120万元专项资金，投保牵涉名额3000万元。游客在开封吃住行游购娱等任何法子遭受花消纠纷，可通过第三方保障公司取得快速理赔。

“本来遭受了憋闷事，但一个电话下来，开封的速率和恢复暖了心。”不久前的一次假期，外省游客韩先生通过齐集平台预订到开封某栈房，傍晚到时却发现该栈房早已收歇。他当即拨打12315花消者投诉举报热线寻求匡助。开封市商场监管局责任主说念主员现场核实、汇集材料，半小时内韩先生就收到了赔款，并从头订了栈房。

“开封坚握景城一体、主客分享，用掩饰全程的情谊价值处事体系，费事书写体验经济的文旅答卷。”河南省文化和旅游全球处事巨匠委员会成员、郑州大学造就汪振军说，确立国外文化旅游名城，开封还要全面升迁旅游法度化水平世界杯滚球分析世界杯滚球官方，着实把文旅产业打酿成为解救产业、民出产业、幸福产业。