“这次其实花的比外界预计的少，不到 10 亿。” 某小红书高等运营林东（ 假名 ）这样对知危说谈。
5 月 28 日，小红书官宣拿下 2026 年好意思加墨寰宇杯转播权，成为国内独一领有寰宇杯直播、点播、短视频全量版权的互联网社区平台。比较于往年拿下这个版权的抖音和优酷，这个价钱确乎有所下落。
自然价钱降了，但对这份版权带来的收益期待莫得降，小红书关于这次寰宇杯渴望很高。
“ 现阶段和其他几家比较，小红书更需要寰宇杯的转播权，当前平台这个 DAU（ 1.7 亿 ） 卡了很深远。” 林东暗意，小红书是预期借助这次寰宇杯，把 DAU 冲突两亿，MAU 在当前 4 亿的基础上摸高再冲 5000 万。
“ 当前公司的里面氛围等于全员备战，SOHO 和凯德晶萃两个办公地，晚上一直都是灯火通后的。”
皇冠体育(CrownSports)官网粗略关于小红书拿来寰宇杯版权，大部分东谈主第一反映可能是以为调性不符，“ 不明晰可爱看球的哥们能不可妥当小红书的判罚圭臬 ” 之类的言论在网上也层见错出。
但仔细一琢磨，其实好奇很浅薄，缺啥补啥就对了。
林东说谈：“ 当前业务侧中枢用户增长压力大，尤其是男性用户增长压力大，摸高压力大，昭着的用户增量剩下等于男性了。”
关于小红书为什么要花大价钱成为本年好意思加墨寰宇杯握权转播商，易不雅高均分析师马世聪对知危暗意，小红书此举是借助高价值体育 IP 赛事得到流量再增长契机，尤其是拓展之前关系关联性较弱的男性用户东谈主群、泛体育类用户东谈主群。同期讨好种草逻辑，不错从赛事内容开拔拓展前锋、通顺、健康、食饮等行业种草场景。
而另一方面，零卖电商行业众人、百联考虑首创东谈主庄帅暗意：“ 寰宇杯男性用户为主的特质与小红书 “ 种草 ” 平台的调性看似不符， 但这恰是平台经过数年在体育领域的渐进式布局，旨在优化用户结构，将男性眩惑进社区完成一次计策性的 “ 破圈 ”，同期借助和寰宇杯关系的球星及家庭和生涯、场所的城市和地区的打卡、购物等女性感意思的话题，造周全用户体验的和会。”
事实上，小红书在体育领域亦然试水已久。
2022 年卡塔尔寰宇杯，小红书就还是尝到过一些甜头，彼时自然莫得直播版权，但小红书照旧独家签约了西蒙尼、穆里尼奥、皆达内等寰宇级足坛名将，也成绩了不少体育关系流量与话题热度。
2024 年欧洲杯，小红书更进一步，告成让姆巴佩担任平台代言东谈主，同庚奥运会时辰，小红书皆集姆巴佩与刘翔拍摄魔性告白，一句 “ 表率姆语 ” 飞速养殖繁多二创内容。
而后小红书在体育领域步调渐渐迈大，先后签下德甲联赛、德乒甲级联赛、中国 U23 男足亚洲杯预选赛、东北地区城市足球联赛等直播版权，还邻接了 F1 赛事的无数生意化营销步履。
在练手了这样久之后，这次寰宇杯小红书亦然铆足了劲全力备战。
当先等于直播全端遮蔽，世界杯滚球分析世界杯滚球官方小红书 App、网页版、手机投屏等都不错免费看直播。
同期还请来范志毅、谢晖等全程诠释，何况推出 “ 寰宇杯聊个球 ” 专属日更栏目，每天中午 12 点由足球诠释员与自媒体创作家共同打造，遮蔽赛事分析、战术拆解与球迷互动。
App 内也会阐发寰宇杯来定制产物功能，有专属频谈、赛事估量、专属球迷卡之类的。
庄帅认为，比较于此前的抖音和优酷，小红书的各别化策略是依托其 UGC 社区属性，将寰宇杯 “ 生涯化 ”，通过官方邀请诠释和荧惑用户二创，强化 “ 看球→逛社区→种草 ” 的平台闭环。
同期，为了移交大型体育赛事直播，保证高并发情况下的直播流通性，从本年 3 月份开动，小红书就还是在小流量测试横版视频专属页面，为长视频和直播内容提供更适配的不雅看与互动场景，4 月全量上线免费 4K 超高清视频，并救济杜比 3D 立体声。
讨好之前小红书在中长视频方面，通过面向创作家激励、调度分发机制等样貌引发 PGC/UGC。马世聪暗意，寰宇杯手脚顶级体育 IP 自己能让小红书得到可握续破费的内容钞票（ 以及告白契机 ），也不错手脚 PGC/UGC 内容素材蔓延创作，举座造成 “ 短-中-长 ” 多层级内容矩阵，补皆内容生态。
庄帅也认为，这次寰宇杯版权可视为小红书在视频和直播领域迈出计策一步，并与其长视频布局产生联动， 因为寰宇杯转播自然依赖于横屏、永劫、强及时的内容体式，平台为此已在 2025 年不息升级中长视频画质与分发机制，旨在以赛事为杠杆补足自身在音视频领域的短板。
不外世界杯滚球分析世界杯滚球官方，关于小红书来说，难点照旧在于寰宇杯时辰以及之后的社区运营决议。
就像 F1 赛事雷同，当前站内好多跑出来的内容，不是车手的阐扬和水平，而是上海站打卡，车手穿搭，赛车服种草。
这种内容可能与小红书思眩惑并留下男性用户的初志不符。
庄帅认为，小红书谢寰宇杯后若思超预期，着实的西席在于能否完成一套行之灵验的 “ 赛前赛中庸赛后的齐备的平台运营决议 ”，而在实质的运营流程中，容易出现品牌告白的招商受时差影响导致挪动欠安、因社区氛围冲突导致中枢女性用户流失，或因穷乏握续性内容导致男性用户留存难等问题上。
不外，纵不雅微博、抖音等社媒平台，这些繁难不错说是必经之路，关于思拿到更高日活的小红书来讲，这是一个不得不跃的龙门。